萊卡的《卡蘿蘭》如何成為年度再發行熱門單曲

對於美國電影公司來說，在電影院重新發行存檔影片的商業潛力並不是什麼新聞，它們越來越多地在日曆上尋找重新發行經典影片的機會。尤其是那些可以被稱為現代經典的電影：那些可能在 10 到 20 年前在電影院或家裡第一次看到它們的觀眾產生共鳴的電影。

但上週萊卡定格動畫15年再版的成功卡蘿蘭– 由北美的 Fathom Events 和國際市場的 Trafalgar Releeasing 負責 – 目前正集中精力進行發行和展覽。

8 月 15 日以 2D 和 3D 形式重新發布，卡蘿蘭開盤四天票房為 2,020 萬美元，其中北美地區超過 1,250 萬美元，最初 32 個國際市場超過 760 萬美元。如果算上週四的票房收入，這部電影在 8 月 16 日至 18 日週末的全球票房排名第五。昨天（8月22日）全球票房為2,730萬美元。

雖然相信這部電影會引起萊卡粉絲群的共鳴，但合作夥伴發現自己對成功的規模感到驚訝。 「這遠遠超出了我們的預期和最高預測，」Trafalgar Releasing 的節目和內容採購高級副總裁 Kymberli Frueh 說。

「我們感到非常有信心，但我不得不承認，我並沒有完全看到這個結果，」Laika 首席行銷和營運長 David Burke 補充道。伯克現在認為，這部電影尚未在法國等主要國際市場上映（因奧運會而推遲），其總票房將達到 4000 萬美元。

週年紀念版再版的成功與 2009 年原版的票房不成比例。卡蘿蘭來自北美焦點電影公司和國際環球影業公司：1.246 億美元。

換句話說，15^th- 週年紀念版的票房已經達到了原版票房的 22%，並且看起來將達到 32%。

首映四天，3D 銀幕佔全球票房的 62%。六天後排名靠前的市場是墨西哥（360 萬美元）、英國/愛爾蘭（210 萬美元）、澳洲（627,000 美元）和巴西（562,000 美元）。

奠定基礎

對於 Burke 來說，Laika 的首次全球重新發行是五年計畫的頂峰，該公司致力於培育包括 TikTok、Instagram 和 YouTube 在內的所有社交管道。儘管這段時間沒有新電影值得大肆宣傳，但該公司的最後一部是 2019 年的缺失的連結– 伯克透露，萊卡能夠發展到「擁有約 1000 萬以上粉絲的群體」。

然而，萊卡確實擁有大量與社群管道相關的資產。 「我們擁有多年的檔案鏡頭，這些鏡頭適合延時攝影，其中有我們製作的真實道具、我們製作的真實木偶、我們製作的真實佈景的超詳細特寫鏡頭，」伯克說。

「我們有這些你會放棄的作品，它們會像病毒一樣傳播，任何下個月發行[新]電影的公司都會對此感到高興。我們不斷地刪除內容。

Laika 電子商務商店的成功業務及其消費者許可計劃進一步鼓舞了他們。

事實證明，《萊卡》與其粉絲的關係對其發行合作夥伴也很有用，尤其是對國際發行合作夥伴而言，因為這些國家對《萊卡》重新發行的興趣尚未得到證實。 （Fathom 已經在 2021 年和 2023 年取得了成功，限時重新發布了卡蘿蘭.)

「萊卡在了解這些粉絲的位置方面做得非常出色，這幫助我們制定了發佈時間表，」特拉法加的 Frueh 說道。

利用萊卡的社會影響力，並透過包括尼爾蓋曼（Neil Gaiman）在內的演員和工作人​​員，尼爾蓋曼（Neil Gaiman）撰寫了2002年的中篇小說，為這部電影提供了原始來源，從而使數位行銷活動以有限的成本獲得了巨大的成功。

「我們花了很少的錢，」伯克評論道。 「我在分銷行業工作了 20 年。就實際媒體支出而言，[與新遊戲]沒有可比性。

重新釋放浪湧

對於總部位於英國、在 10 個市場開展業務的影院運營商 Vue 來說，最近重新上映的影片數量激增，符合現有的策略，即用存檔內容補充新上映的影片。

當電影院在第一次新冠大流行封鎖後重新開放時，這項策略的速度加快了，商業上強勁的新片上映也很少。 「這使得我們可以嘗試更多的重新發布，」英國和愛爾蘭螢幕內容主管羅伯特李 (Robert Lea) 解釋道。

「過去幾年我們看到它急劇增長。 2023 年重新上映的票房比前一年增長了 50%，2024 年將會更高。

Lea 強調了年度發布日曆中特殊日期的重要性，包括星際大戰日（5 月 4 日），賤女孩日（10 月 3 日－與電影中的一段對話有關）和外星人日（4 月 26 日，又名 4/26，因為在最初的外星人該生物是在一顆名為 LV-426 的衛星上發現的）。

對於 Vue 來說，一個好處是“這些經典影片不需要像新電影那樣進行放映時間報道”，而且它們通常將觀眾集中在一周或幾天內。卡蘿蘭由於其成功，比賽被推遲第二周是不尋常的。

「這一切都是為了慶祝電影，與志同道合的粉絲一起觀看電影，並且你希望會議的座席率很高，」Lea 說。

商業上成功的重新上映往往來自相對較近的過去，而不是來自電影的各個黃金時代，Vue 今年舉辦了一個成功的季節來紀念 1999 年 25 週年，其中包括駭客任務和木乃伊。 「新懷舊」一詞被用來形容觀眾接受這類影片的現象，而李則指出，影迷們「回收」了那些最初通常沒有得到評論家認可的電影。

迪士尼重新上映星際大戰：第一集－幽靈的威脅為了配合電影的25^th週年紀念日和星際大戰當天，全球票房收入 1,940 萬美元。索尼目前正在重新發行全部八個蜘蛛人每周播放一部電影（先後由托比·馬奎爾、安德魯·加菲爾德和湯姆·赫蘭德主演），前三部在英國和愛爾蘭的票房收入超過 90 萬英鎊。

本週五派拉蒙將重新上映低俗小說已在 420 家英國和愛爾蘭電影院上映，今年即將上映的影片包括星際效應（10^th週年紀念日），賤女孩（20^th週年紀念日）和殭屍肖恩（20^th週年紀念日）。

聖誕節帶來了一年一度的節日重新發行——每年都包括聖誕節前的惡夢， 導演是卡蘿蘭導演亨利·塞利克。 2024 年第四季新片的強勢上映將為銀幕空間帶來激烈的競爭，但 Lea 仍然對節日電影能夠佔據一席之地充滿信心。

同時，Laika 計劃在 2025 年底發布下一款新遊戲懷爾德伍德，正在磨練其重新發布計劃卡蘿蘭的成功。

「這是為了確保我們有時間和跑道來開展基於與粉絲對話和互動的活動，」伯克說。 「這不是打砸搶，也不是『讓我們把所有東西都拿出來』。我們希望確保它感覺真實。