歐洲獨立製作人如何在串流媒體熱潮中努力保留知識產權和收入

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德國影視製作巨頭康斯坦丁電影公司的執行長馬丁·莫茲科維奇(Martin Moszkowicz) 辦公桌後面的牆上掛著一封來自戰時薩拉熱窩市長穆罕默德·克雷舍夫利亞科維奇(Muhamed Kresevljakovic) 的裱框信件。感謝他為獲得 Bille August 所做的努力靈魂之家— 莫什科維奇最後一次「親自動手」製作 — 1993 年前往這座被圍困的城市參加一次性的「世界末日之後」電影節，這是今天薩拉熱窩電影節的前身。

近 30 年後，這位資深製片人的後續作品包括生化危機和暗影獵手franchises, regards this “heartfelt” and “warming” letter as a pertinent reminder of the power of the collective experience of watching a film on the big screen, at a time when cinemas around the world continue to be affected, even devastated, by the嚴重特殊傳染性肺炎大流行. 「它顯示了電影的重要性以及為什麼我們需要確保電影和劇院生存，」莫什科維奇說。

這位高層始終樂觀地認為，隨著時間的推移，歐洲的電影院將會回歸。然而，他承認，歐洲整個獨立電影和電視製作產業面臨一個分水嶺，因為它的融資、製作和發行格局因疫情而永遠改變。過去20 個月斷斷續續的封鎖提振了Netflix 和Amazon Prime Video 等現有串流媒體服務，並推動了2019 年底Apple TV+ 和2020 年初Disney+ 的推出。歐洲的產品。

同時，總部位於斯特拉斯堡的歐洲視聽天文台(EAO) 7 月發布的數據顯示，電影院關閉導致歐洲2020 年售出門票數量下降70%，至3 億張，而2019 年售出近10 億張門票。這導致票房收入估計出現 50 億美元的缺口，從 2019 年的 75 億美元降至 24 億美元。該地區獨立製片人的其他資金來源，例如國家補貼和國家廣播公司，也面臨壓力，特別是在較小的地區。

EAO 的同一研究表明，2020 年歐洲和英國製作的長片數量下降了30%，至1,403 部，而2019 年為2,007 部。水平還有待觀察- 辦公室收入、國家電影資金的削弱以及觀看習慣的改變。

因此，以前專注於劇情片的歐洲獨立製片人數量不斷增加，他們將注意力轉向電視劇，而電視劇越來越多地得到串流媒體公司的資助。 Ampere Analysis 最近的研究顯示，Netflix 在 2020 年成為歐洲腳本內容最大的單一佣金，超越了長期市場領導者 BBC 和德國 ZDF，而 Amazon Prime Video 和 Disney+ 也提高了歐洲佣金。

然而，歐洲電影和電視領域的獨立參與者對全球平台日益增長的主導地位越來越感到不安。沒有人否認他們在推動該地區前所未有的內容繁榮方面所發揮的作用，但人們越來越擔心他們在參與電影或電視項目時強加的合約條款。

「過去，當你為歐洲網路製作一個節目時，他們會資助其中的很大一部分，你會用軟錢為預算做出貢獻，然後你就擁有了世界其他地區。誠然，歐洲語言節目的市場較小，但這正是製片人有潛在優勢的地方，」一位經常與主播合作的製片人說道。「如今，主播想要所有全球權利。

「在美國，他們透過在製片人費用的基礎上向製片人支付『溢價』來解決[獲取所有權利]的問題——可能是 10% 或 15%，甚至更多。這些平台已將其美國模式帶到了歐洲，但也忘記了帶來溢價。

「突然間，作為製片人，你會收到 7%-10% 的費用，但僅此而已，」他繼續說道。「在很多情況下，也不存在任何意外情況。獨立生產商在其開發的項目上正在淪為服務生產商的地位。從表面上看，生產似乎很繁榮，但生產者並不一定很高興。利潤非常小，所以你可能會生存下來，但不會蓬勃發展。

完全控制

與許多現在定期與全球平台合作的獨立人士一樣，製片人對公開討論這個問題持謹慎態度，並與國際銀幕在匿名的情況下。不可能找到願意討論實際交易條款的生產商，因為它們都受到保密和非披露協議的約束。但許多人指出，平台的一個日益增長的趨勢是要求完全控制額外的劇集或長片續集和其他潛在的衍生產品，即使電影和電視項目所基於的資產是由製片人利用他們的資源獨立物色、獲得和開發的。在一個相關問題中，當項目改編自其作品時，平台也試圖以類似的方式捆綁作者權利。

「當我們聽到這些條款時，我們認為這很荒謬，但這不是玩笑，」這位製片人說。「他們讓製片人製作第一季，但保留為後續劇集引入另一名製片人甚至內部製作的權利。許多生產商沒有談判的籌碼，只能接受這些條款。

另一位製片人強調了當平台決定不再繼續製作時將智慧財產權從開發交易中剝離出來的複雜性。「他們在周轉條款上可能非常強硬，」她解釋道。「從表面上看，恢復權利似乎相對容易，但隨後你會發現一長串子條款，使你很難重新啟動該專案或將其帶到其他平台。”

也有人擔心，當串流媒體透過當地生產商利用歐洲國家資金或財政激勵措施時，這種對預算的貢獻並沒有納入合約中，從而給予這些合作夥伴同等的權利份額。電影和電視行業的製片人警告說，這種模式正在剝奪創意製片人開發更多節目或發展的資源。「對於我們委託的每一個節目，我們可能已經開發了 10 個其他節目但沒有實現；這既費錢又冒險。 “這就是為什麼我們需要從已委託的智慧財產權中獲得回報。”

一位資深生產商表示，對於較小地區的生產商來說，情況更加艱難。「你看到的是 5%-6%，但僅用於支付管理費用的歐洲標準是 7%，」他同樣匿名說道。為了達到戲劇性的效果，他補充說：「你可能會支持一場革命，但你不一定想成為在街壘上犧牲生命的人。

「他們並不是故意的，他們正在摧毀一個以獨立生產商為基礎的市場，」他辯稱。「我們想對所有串流媒體——不僅僅是 Netflix，而是所有串流媒體——說的是，歐洲的生態系統非常脆弱，其規則允許 27 個國家的製作人製作截然不同的作品。我們喜歡這種多樣性，這也是平台喜歡的事情之一。但他們提出的商業規則最終將創建一組非常同質的公司，只生產他們（平台）想要的東西。

這種情況在電視劇業最為明顯，但長片交易也受到同樣艱難的交易的約束，雖然平台購買的獨立電影相對較少，但人們擔心全版權模式會對長片製作產生涓滴效應。一位製片人表示：“目前，我們正努力不讓主播參與我們的長片項目，即使我們與他們合作製作劇集，並且並不強烈反對製作原創作品。” 「我們正在努力堅持預售模式以保住我們的權利，但當然，如果允許繼續不受限制，從長遠來看，平台的經營方式將對歐洲的故事片製作產生影響。 ”

在此背景下，有影響力的歐洲大企業開始公開發聲。 Moszkowicz 的 Constantin Film 已與 Netflix 和 Amazon Prime 成功合作製作了以下節目：香水和我們來自動物園的孩子，但他是那些感到有必要公開表達擔憂的人之一。

7 月，莫什科維奇在坎城電影市場研討會上發表主題演講，強調獨立電影人與平台合作時所面臨的挑戰。在某些地方，這是一場惡夢。當然，他們正在嘗試利用自己的力量，那裡有 2 億訂閱者，這裡有 8000 萬訂閱者…

「我們必須找到一種方法來讓我們的業務繼續發展並為他們工作，而不是被吞掉和吐掉。每個製作人都知道開發某些材料有多困難。除非它是全球暢銷書，否則沒有人會在那裡。在獲得回報之前，你要冒很大很大的風險，我們希望因此獲得回報。

該活動由歐洲製片人俱樂部 (EPC)、歐洲電影學院和德國電影製片人協會與歐洲電影機構導演機構共同舉辦，這些機構一直處於日益壯大的集體運動的最前沿，呼籲更多非洲大陸獨立製作人和主播之間的平等關係。 3 月，EPC 推出了四點公平實踐準則（見下文），呼籲製作人能夠保留其智慧財產權，提高作品表現的透明度，並根據作品的觀看量獲得額外收入。

表達恐懼

EPC 董事總經理 Alexandra Lebret 在坎城活動上發表講話時表示，該項目的推出在行業內引發了“複雜的情緒”，從公開提出問題的寬慰到擔心公開表示支持的後果。「我們要求我們最好的合作夥伴改變他們的商業模式，」她說。「這些平台對歐洲視聽產業來說是一個絕佳的機會，他們進行了大量的委託和投資。每個人都希望得到一個平台委託的節目。但他們對我們也是一種威脅，我們需要讓他們明白我們不能遵循他們想要強加的規則。

除了發起對話之外，推出該準則的目的之一是提高歐盟和成員國監管機構對該地區獨立生產商面臨的挑戰的認識。勒布雷特說：“他們看到大量資金流入該行業，但並沒有真正意識到這種情況發生的條件以及我們的談判權力有多小。”

很少有獨立專業人士預期這些平台會自願開始提供更公平的條款，而且越來越多的人認為需要某種泛歐盟監管，特別是對於不具備法國和德國等國家經濟影響力的較小地區。 Lebret 指出，雖然歐盟新的視聽媒體服務指令更新了歐盟關於數位時代電影和電視行業的立法，為在歐盟領土上運營的串流媒體設定了 30% 的歐洲內容配額，但它並沒有規定配額必須由獨立製作人填充。

然而，法國在執行該指令方面卻開闢了先河，規定在該國運營的主播需要將其營業額的20%-25%投資於法國本地內容，其中85%需要使用法語。在這85% 的部分中，66% 的電視投資需要由獨立製片人承擔，在獨家協議的情況下，獨立製片人在36 個月後收回版權，對於長片，這一比例上升到75% ，12 個月後版權歸製片人所有。 EPC 認為這可以作為泛歐盟監管框架的典範。

除了歐洲之外，全球對該準則的反應（該準則首次推出時在社交網路上被分享了約 10 萬次）表明，歐洲生產商並不是唯一在與全球平台合作時面臨挑戰的人。「加拿大、美國、聖丹斯電影節、智利的人們聯繫了我們，而不僅僅是歐洲，」萊布雷特說。 “這不僅是歐盟獨立生產商的問題，也是全世界的工業問題。”