出版公司康泰納仕如何創造「下一代」娛樂工作室

跨多個娛樂平台利用標誌性品牌的智慧財產權一直是出版公司的聖杯。幸運的是，康泰納仕執行長 Bob Sauerberg 清楚知道需要引進誰來創辦康泰納仕娛樂 (CNE)。

道恩·奧斯特洛夫 (Dawn Ostroff) 因其品味、敏銳和活力而在電視行業備受推崇，在擔任 CW 和 UPN 等電視網總裁期間，她開發了熱門節目，包括緋聞女孩,美國超模新秀大賽和戲劇鉑, 執筆者為奴十二年編劇約翰·里德利。然而奧斯特羅夫卻對此產生了興趣？也許不只是一點點關心？當她看到 CW 觀眾遷移到數位平台尋找新內容時。因此，當 2011 年康泰納仕 (Condé Nast) 找上門時，她抓住了機會，決定從洛杉磯搬到紐約。

？ 我知道[數字]是一個重要組成部分，？前廣播記者兼 20 世紀福斯電視台高級主管奧斯特羅夫談到這個機會時說道。 “能夠從頭開始發展一些以數位化為主導的東西，同時定位於業務發展的最前沿，這對我來說非常感興趣。”

她開始熟悉康泰納仕旗下的一系列家喻戶曉的品牌，如《Vogue》、《連線》、《紐約客》、《名利場》和《GQ》。我們的目標是在 CNE 中創造「下一代」？該工作室將其姐妹公司的知識產權和原創材料轉化為面向動態平台和受眾的內容。

隨著產品陣容的不斷壯大，CNE 的進展一直穩定。奧斯特羅夫負責管理一個內容傳送帶，該傳送帶開髮用於院線發行的故事片、電視劇和大量長度各異的數位視頻，具體取決於主題、目的地平台和品牌受眾。

羅伯特雷德福搶劫電影即將上映老人與槍等等，在 2016 年尼可拉斯凱吉 (Nicolas Cage) 的劇情片中遭遇早期挫折後一軍。那部電影是根據《GQ》雜誌的一篇文章改編的，但從未在戲院上映。奧斯特羅夫在她的後續消防劇中表現得更好只有勇敢者，基於《GQ》文章“沒有退出？”關於亞利桑那州花崗岩山高手消防隊的資訊。最終的電影給評論家留下了深刻的印象，但去年秋天通過索尼發行後，國內票房收入僅為 1800 萬美元。

CNE 主席已經組建了一個「相當強大」的團隊。包含約 35 個針對更成熟市場的開發遊戲。該公司包裝和製作電影，並與金融家合作尋找最佳發行商。老人與槍改編自大衛·格蘭 2003 年在《紐約客》上發表的文章，並將在福克斯探照燈頻道播出，具體日期不詳。預計今年開始生產叢林之王（暫定標題），根據《連線》雜誌的一篇文章改編，強尼戴普飾演逃亡的防毒軟體企業家約翰麥克菲。截至撰寫本文時，尚未附加任何經銷商。

來自IP的想法

？奧斯特羅夫說，“大多數時候？”大概 95%-97% 的時間？這些想法來自我們的雜誌或網站或我們的圖書館中的智慧財產權。偶爾，我們會做出一個與我們的任何品牌或智慧財產權無關的偉大概念，但我們仍然會繼續前進，包裝它，推銷它，開發它並銷售它。

CNE 對《Fast Company》最近一份報告的部分內容提出質疑，該報告剔除了據稱源自五年前的數據，稱該公司向記者支付2,500 至5,000 美元，以獲得其文章的12 個月期權（行業平均費用為5,000 至75,000 美元）如果專案成為正式功能，則最多可承擔購買成本的 1%。 CNE 消息人士堅稱，隨著公司的成熟，根據記者的經驗和其他因素，記者的薪資範圍也有所提高。

長篇節目包括廣受好評的最後機會你Netflix（改編自 2014 年 GQ 大學橄欖球文章）和紐約客呈現與 Alex Gibney 的 Jigsaw Productions 合作，在 Amazon Prime Video 上播放。 12 月，奧斯特羅夫與派拉蒙電視台和 Anonymous Content 達成了製作劇本劇集的優先協議。

數位內容的來源材料來源比功能廣泛得多。 ？可能 90%，如果不是更多的話？來自我們團隊的原創概念，因為我們知道它的內容可以在任何給定的平台上運行。奧斯特羅夫說。 “因此，大多數時候，它並沒有連接到特定的 IP，但它與某個品牌相關聯，或者我們為其中一個品牌製作它，並且[它]通過多種形式的分發進行編程。”

閱讀更多：Europa International 如何適應銷售發生巨變的時代

在討論數位內容時，她迴避了「腳本化」等傳統標籤。和「紀錄片」。 CNE 努力擁抱下一代講故事的人，隨著材料從喜劇系列流向資訊影片、名人採訪、新聞和評論，定義是可變的。 CNE 每年製作約 5,000 個視頻，包括編輯視頻和品牌視頻，例如73 個問題， 恐懼盒和你唱了我的歌，內容分佈在一個數位網路上，該網路覆蓋約 60 個合作夥伴、約 2,300 個網站。後者中有 21 個所謂的「O&O」。 ？擁有並經營《Vogue》、《紐約客》、《GQ》和《連線》等品牌網站。

？奧斯特洛夫說，“或者這可能與《Vogue》雜誌的梅麗爾·斯特里普或《GQ》的年度人物有關。” CNE 內容的主要目的地包括 YouTube、AOL、Yahoo!和MSN；頂級 (OTT) 服務，例如 Apple TV、Roku 和 Xbox； VR/360 平台，如 Google Daydream、Jaunt 和 Samsung；以及合作夥伴網絡，包括《WWD》、《洛杉磯時報》和《芝加哥論壇報》。

CNE 還經營The Scene，這是一個社交視訊網絡，其中包含從該公司的IP 穩定或第三方精選的優質數位內容，該網絡主要面向18-24 歲的多元文化女性，並在多個平台上運行。據該公司稱，The Scene 每月的觀看次數超過 1 億次。總體而言，CNE 報告稱，其短格式內容在 2017 年為該公司帶來了 117.6 億次影片觀看次數，比 2016 年增長了 161%。

廣告收入不斷成長

該公司採用基於廣告的模式，以與網路銷售直播廣告類似的方式銷售 YouTube 廣告和 CNE O&O 上的廣告。奧斯特羅夫指出，廣告長度已從 60 秒縮短到 30 秒，現在最新趨勢是 6 秒。

雖然 CNE 是一家私人公司，拒絕公開任何財務信息，但《紐約郵報》2017 年的一篇報道稱，該公司首次實現盈利，比原計劃提前一年。 Screen International 據了解，這一數字約為七位數。

截至本文撰寫時，comScore 的最新情報顯示，11 月 CNE 在 YouTube 上的影片觀看次數創下了歷史紀錄，達到 1.89 億次，年增 161%。光是 11 月底的感恩節這一周，該公司在 YouTube 上的影片觀看次數就達到了 6,100 萬次，創下了該公司短暫歷史上最好的一周。 11 月 21 日創下單日瀏覽量 1,410 萬次、422,000 次按讚和 52,000 名新頻道訂閱者的記錄。

特定康泰納仕印刷產品的平均讀者年齡並不一定等於該品牌網站上相同使用者的年齡。奧斯特羅夫說，影片組件正在吸引更年輕的受眾，這些受眾可能不知道其中一些品牌，因為他們是在 YouTube 以及 Snap 等所有其他平台上找到這些品牌的。突然之間，它們與整個其他受眾相關。

這在某種程度上是 CNE 總裁對數位娛樂、尤其是短片娛樂的吸引力。 “它是完全便攜式的，”她說。 “這不一定是時間投資。”我們現在認為社群媒體和影片是我們的消遣嗎？這是一個如此快速的修復。我們生活在一個 Z 世代和年輕的千禧世代習慣於快速吃掉所有東西來感到非常滿足的社會。

“這並不是說人們不看長片，因為他們會看，”她補充道。 ?我們有八個正在播出或正在製作的長劇，所以我們也製作了很多長劇。但當你看到這種短格式媒體時，你會發現它也針對的是具有不同類型注意力並習慣於快速獲取事物的一代。

世代語言技能

她指出，Z 世代和千禧世代喜歡「開箱即用」的內容。並且對觀看內容、觀看時間和觀看方式要求很高。 ？奧斯特羅夫說。 “這並不是說我們為他們製作的內容不會吸引年長的觀眾，但可以肯定的是，我們有時為年長的觀眾製作的內容不會吸引年輕的觀眾。”

那麼，美麗新世界中的電視專家如何看待電視不斷變化的面貌呢？ “如果我們談論內容，我們傾向於將其稱為較長形式的內容，並且在某些時候，所有內容都會變得模糊，”她說。 “長或短的形成對後代來說並不重要？”娛樂就歸娛樂。

但我確實認為電視作為一種發行模式正面臨許多挑戰。一些電視頻道的串流功能和數位資產方面的一些挑戰可能會得到糾正。如果您談論的是較長形式的內容，它會在數位平台上有多個家嗎？無論是 Hulu、亞馬遜、Netflix，還是 Apple 或 Roku 等 OTT 平台之一。

“我們都能夠在生活中的任何特定時間或時刻找到我們感興趣的內容類型，”奧斯特洛夫繼續說道。 「這最終將為觀眾、消費者帶來更多的內容，這是一個很大的正面因素，我們如何看待內容的選擇將會變得多樣化，而這只會以更好的方式為消費者服務。

那麼數位平台會比傳統網路更受歡迎嗎？ ？ 在某個時候，我們會看到這個時刻將在哪裡發生以及如何發生。我還不知道，一切都在發展。我們正處於所有這一切的早期階段，還有很長的路要走。