中國動漫產業如何發展以吸引全球市場

儘管與已有數十年歷史的日本動畫產業相比，中國動畫產業仍處於起步階段，但近年來，中國動畫長片已開始在國際市場上取得重大進展。

大量面向國際觀眾的電影正在製作中，其中許多影片將中國不斷增長的技術基礎與來自北美和歐洲的人才和合作夥伴結合。除了冒險喜劇可惡由夢工廠動畫與上海明珠工作室聯合出品，北京BaseFX出品許願龍愛奇藝影業與索尼動畫攜手中法合作間諜華誼兄弟Wink動畫正在與蒙特婁Cinesite合作滅絕。

雖然大部分動畫作品計劃於今年夏天或明年上映，但中國已經在全球範圍內打造出一個全球動畫品牌。熊出沒系列，針對年幼的孩子，圍繞著兩隻熊試圖阻止伐木者摧毀他們的森林家園。總部位於深圳的華強方特動畫公司在七年內製作了六部劇集，在中國的總票房超過 4.15 億美元，並在海外 20 多個地區獲得院線發行。這些電影所改編的電視劇已在超過 85 個地區發行。

雖然追光動畫一直主要針對中國觀眾，白蛇在中國票房收入高達 6,500 萬美元後，該片已被選入今年安納西國際動畫影展（6 月 10 日至 15 日）的競賽單元。很少有中國電影能夠入圍世界上最負盛名的動畫節競賽單元，但在光線傳媒的《大魚海棠》於 2017 年獲得安納西競賽單元後不久，《白蛇傳》就入選了。

追光者、BaseFX和方特是中國數位動畫工作室的佼佼者，受到國際關注。雖然有些公司在中國各地僱用了數千名藝術家，但其他公司，如珍珠工作室和華誼眨眼動畫，專注於成為創意中心，並將大部分製作外包。這些工作室在國際層面開展工作的潛力是巨大的。

雖然中國的真人電影在打入全球市場方面遇到了困難，但動畫可以被配音成多種語言，並且更容易通過中國審查，因為它通常針對的是家庭觀眾。但儘管獲得了資金、技術和龐大的國內市場，當地動畫製作人表示，業務還遠遠沒有達到一帆風順的地步。

國內挑戰

第一個障礙是巨大但人口有限的中國市場，這實際上限制了動畫電影的票房。隨著中國票房的增長，很明顯 18-24 歲年齡層佔據了超過三分之二的市場份額。低於該年齡的兒童和青少年往往因休閒活動而承受過大的學業壓力，而年齡較大的觀眾則忙於工作。但人們認為本地製作的動畫只適合孩子。

「要改變這種看法，要么需要強大的口碑，要么需要真正明智的營銷，」華誼眨眼動畫首席執行官、東方夢工廠前首席創意官喬·阿吉拉爾 (Joe Aguilar) 表示。 “這就是為什麼很難讓投資者參與大預算的製作，因為數字沒有發揮出來。”

與真人電影的成功相比，即使是迪士尼/皮克斯等好萊塢動畫在中國的表現也不佳。雖然以中國為主題功夫熊貓3由夢工廠動畫和東方夢工廠聯合製作的《星際大戰》2016 年票房收入為 1.45 億美元，大多數美國動畫的最終票房收入都在 2,000 萬至 5,000 萬美元左右。少數例外包括瘋狂動物城，2016 年總收入為 2.2 億美元，可可，隔年耗資 1.75 億美元。業內人士表示，這兩部電影之所以成功，是因為它們具有強烈的家庭價值觀，或者某些片段能夠觸動中國觀眾或讓他們發笑。

至於本土動畫，每年上映數十部，但票房超過 1500 萬美元（1 億元）的很少。熊出沒除此之外，成功的電影瞄準的是年輕人的核心觀影觀眾，例如白蛇傳、大聖歸來，2015 年總收入為 1.38 億美元，以及大魚海棠，2016 年花費了 8,200 萬美元。

「發行我們的第一部電影之後小門神三年前，我們意識到中國的家庭動畫市場還不成熟，而且競爭非常激烈。 「另一方面，很明顯主流觀眾主要是年輕人。這與日本和西方的高中生經常去電影院的情況有很大不同。在中國，在上大學之前你沒有太多空閒時間。

中國觀眾也偏向女性，這就是為什麼該劇的創作者許願龍確保在男孩和龍之間的兄弟情誼中加入一個堅強的女性角色，但很難吸引對線上視訊遊戲更感興趣的年輕成年男性。 「吸引玩家的電影才是真正流行的電影，因為如果你吸引了玩家，你也就吸引了他的團隊，」BaseFX 創始人 Chris Bremble 說。 “但這很難，除非你有比電子遊戲更令人興奮的東西。”

這熊出沒針對兒童並在農曆新年假期期間上映的電影是所有這些規則的例外——該系列中的最新電影，熊出沒：爆炸到過去，2 月份總收入為 1.03 億美元。方特動漫總裁尚黛茜表示，公司需要努力吸引家長走進電影院。 「從一開始，我們就專注於製作家庭電影，而不僅僅是兒童電影。當我們開發故事時，我們總是嘗試為父母添加一些有趣的內容，」尚說。 “我們也會在每部電影結束後進行市場調查，詢問孩子和他們的父母他們喜歡什麼以及他們認為我們可以改進什麼。”

尚表示，這些電影最初受益於基於知名知識產權的電影，但他補充道：“這只對第一部有幫助，之後就取決於內容的強度了。”工作室不畏懼原創故事，正準備發布兵馬俑王國，以一個虛構的地下世界為背景，該世界是與曾參與過該遊戲的作家共同開發的史瑞克2和馬達加斯加。值得注意的是，考慮到中國觀眾的組成，這部電影有一種浪漫的色彩，面向年齡稍大的觀眾。

國際化野心

方特也是最早重視國際市場的中國動畫工作室之一。尚自 2008 年起就加入 Mipcom，該公司在深圳辦事處設有內部英語配音團隊。她將該劇在國際上的成功歸功於其普遍的情感：「故事圍繞著友誼、成長、父子關係——這些情感觸動著每個人。但我們仍然面臨挑戰，特別是在對話和角色設計方面。這就是為什麼我們非常注重配音，有時還會改變對話，使其更能與西方觀眾產生共鳴。

其他中國電影公司也在應對這些挑戰——就像在真人電影領域一樣，很難找到適合中國和西方的故事。中國擁有大量的神話經典，乍看之下對於動畫製作人來說是一片肥沃的土壤，但西方人需要大量的解釋才能理解它，這對於在這些故事中長大的中國觀眾來說卻是無聊的。

追光者的餘解釋了原因之一白蛇它在中國票房上的成功之處在於，它是一個百年寓言的前傳。 「對於中國觀眾來說，它有一個優點，那就是它回答了原著故事中沒有提到的問題，」於說。 “但對於可能不明白這一點的西方人來說，這似乎仍然是一個直截了當的愛情故事。”

布雷布爾認為，重要的不是故事本身，而是說故事的方式。 「如果你製作一部關於當代中國的電影，並且故事非常集中，那並不意味著它必須局限於中國，」他說。 「任何時候任何人看到某個片段許願龍，他們笑了。

但他補充說，要在國際層面進行藝術競爭，你需要的預算可能無法僅在中國市場收回。成本至少是中國動畫電影平均預算的兩倍，許願龍BaseFX 經歷了五年的歷程，其中兩年專注於故事。但隨著索尼的加入，這部電影將在全球院線上映。 「當談到中國動畫的品質時，這不是人才的問題，而是預算以及是否有足夠的時間來完成它的問題，」布雷布爾說。

華誼眨眼動畫在上海和洛杉磯設有辦事處，採取了偏向西方或中國市場的電影製作策略，並相應調整預算，但希望其製作的所有電影都具有對西方和中國市場都有吸引力的元素。 《滅絕》面向的是全球觀眾，但正如阿吉拉爾所解釋的那樣：「它發生在中國，所以背景是可識別的，而且兩位主角是一對有問題的兄妹。任何與家庭本能相關的真誠的事情在這裡都很有效。

隨著如此多雄心勃勃的參與者嘗試不同的模式，中國的動畫產業看起來將會成長。最大的問題是如何平衡成本與國內外觀眾的不同需求。隨著中國動畫市場的成熟，國際製片人可能有機會向中國銷售動畫。法國動畫白牙最近確定 6 月 14 日在中國院線上映。

展望未來，主題樂園和商品推銷等相關領域應該會出現成長。雖然中國仍處於跨平台開發物業的早期階段，但方特和華誼兄弟都經營主題樂園，BaseFX 正在為心願龍開發商品。

「授權和銷售是該行業在中國尚未開發的機會，」布雷布爾說。 「距離發布還有一年時間，我們已經開始為龍製作原型。我們正在努力認真考​​慮業務的這一方面。 NS