週三,照片插圖：禿鷹；照片由 Netflix 提供
經過近十年不受限制的增長和勢頭後，2022 年將被人們銘記為 Netflix 失去無敵外衣的一年。如果您一直關注串流媒體戰爭，您就會知道基本情況：訂閱者成長停滯， 這股票下跌, 裁員開始， 一個廣告支援層被創建。然而，儘管串流媒體在過去 12 個月裡遇到了所有問題，但製作熱門節目已經（幸運的是）不是是其中之一。感謝一連串新的成功（星期三、守望者、達莫 — 怪物：傑弗裡·達莫的故事、發明安娜）並返回（怪奇物語、布里奇頓、奧扎克），實際上，Netflix 狂歡工廠是公司的一部分，那裡的情況進展得相當順利。
通常要注意的是，串流觀眾數據並不像線性電視收視率那樣一成不變，Netflix 的自我報告指標和尼爾森報告的資訊都強調了 2022 年串流內容提供的實力。和高階主管訪談中，該平台十年來原創節目中收視率最高的十部英語劇集中的三部於2022 年首次亮相：週三，瑞安墨菲的達默——怪物和珊達·萊姆斯的發明安娜。此外，第四季怪奇物語和第二季布里奇頓表現足夠好，最終進入了歷史前十名。和週三，該劇於 11 月 23 日上線，成為繼上述劇集之後第三部在上映首月全球觀看時長超過 10 億小時的 Netflix 劇集。怪奇物語4和去年的魷魚遊戲。
由於 Netflix 是一個國際平台，並且在電影和無劇本劇集上投入巨資，因此值得注意的是，今年在這些領域也取得了一些巨大的成功。原創電影灰人和紫心勳章這兩部影片都表現出色，最終躋身串流媒體有史以來最受歡迎的十部英語電影之列，而我們都死了和傑出胡律師躋身有史以來最大的非英語系列劇之列。在即興的戰線上，成為頭條新聞哈利和梅根哈利王子和梅根馬克爾的真相揭曉，成為 Netflix 收視率最高的紀錄片處女作，而愛是盲目的和出售日落特許經營權都推出了成功的衍生產品。
然而，Netflix 位於美國的腳本劇部門仍然在該串流媒體最熱門的熱門節目中佔據很大比例。在過去的 18 個月裡，它一直由彼得·弗里德蘭德 (Peter Friedlander) 領導，他是 Netflix 的資深人士，自 2017 年以來一直致力於劇集開發。百合槌（他幫助明星史蒂文·範·贊特為節目挑選音樂）。本週早些時候，我們採訪了弗里德蘭德，就他 2022 年的節目表現、2023 年的前景以及 Netflix 如何決定其節目的生死存亡這一永恆問題進行了廣泛的對話。
對於 Netflix 來說，2022 年在某種程度上可能被伊麗莎白女王稱為“2022 年”。可怕的一年。年初股價暴跌。有裁員，也有很多關於串流媒體未來的討論。但至少在內容方面，您必須對板岩的性能感到滿意。
儘管有噪音，但這確實是非凡的一年。儘管這很困難，但我還是感到無比自豪，因為我們已經推出了五部最受歡迎的電視節目，而且它們的間隔如此美妙：布里奇頓和發明安娜今年年初，怪奇物語和奧札克更接近中間，然後結束這一年達默——怪物和週三。觀眾正在觀看我們正在製作的節目。他們不僅取得了成功，而且收視率也非常驚人。迄今為止，其中三個已突破十億小時大關。這是一個好兆頭，而且這一年還沒結束。我認為接下來的幾部作品對我們來說將會是非常精彩的觀賞劇。艾蜜莉在巴黎即將回來。和巫師第一個衍生性商品是血源— 楊紫瓊 (Michelle Yeoh) 出現在節目中，眾所周知，她度過了令人難以置信的一年。
這不僅僅是一種看起來很受歡迎的節目。我是說，週三與發明安娜。
我認為今年的結果證明了我們希望提供的節目多樣性，因為它體現了 Netflix 觀眾興趣和娛樂內容的多樣性。你注意到這一點當然是對的，我不得不說我自己仍在研究它，理解它，並試圖從中學習。從第一天起，這一直是我們的策略——弄清楚我們如何提供所有不同類型的故事，同時仍然能夠接觸到各種類型和節目類別的相當廣泛的受眾。
你對此有何看法週三已經炸了？是年輕人或流派粉絲完全接受它，就像它是 CW 節目一樣嗎？
我有幾個假設正在考慮中，儘管我們仍在從它的成功中學習並解開它。這很有趣——人們確實談論青少年觀眾，但我認為這可能過於簡單化，因為該人群的品味多種多樣。但要說話週三就其本身而言，我認為您真正要問的問題是“其中的秘密武器是什麼，或者秘密是什麼？”我不知道我能辨識一件事。我確實感覺它正在全速運轉。當你從各個角度觀看這場表演時，你都會看到非凡的創意表演。珍娜·奧爾特加 (Jenna Ortega) 在那場表演中表現得非常出色，並已成為一位突破性的超級巨星，這是一個角度。正如您所提到的，您有講故事的人：阿爾·高夫和邁爾斯·米勒以及傳奇人物蒂姆·伯頓。你有視覺專家，無論是科琳·阿特伍德的服裝設計，還是丹尼·艾夫曼的音樂。只有最傑出的工匠聚集在一起才能創造這種體驗。也許其中一部分是在感恩節推出的——這個時期有很多共同觀看和聚會的時間。
你們為這部劇做了很多行銷工作，而 Netflix 影集的情況並非總是如此。
我必須讚揚行銷團隊。他們確實做得非常出色，將這個 IP 重新引入世界——從早期的預告片到這個有趣的視頻星期三打破第四堵牆。我不知道你最近是否旅行過，但 TSA 的垃圾箱裡有廣告。在美國最繁忙的旅行時間，在我們旅行的地方進行行銷是非常聰明的，他們真的試圖理解這篇文章的幽默，並用這種非常具體的基調來填充行銷活動僅有的週三亞當斯。故事講述與殺手級行銷活動如此完美的結合，帶來瞭如此高的成績和無與倫比的口碑。
方式週三舞蹈在 TikTok 上的爆發令人印象深刻。
令人驚訝的是，它如何像野火一樣蔓延，並如何幫助推動越來越多的觀看。我猜這就是瓶中閃電。
很明顯，當 Netflix 全力投入像這樣的專案時，其行銷效果會多麼有效週三。但許多規模較小的演出或較便宜的演出卻沒有得到同樣的推動力，甚至根本沒有任何真正的行銷。對於有時因自己的專案沒有得到同等關注而感到失望的製作人，您有何看法？
我們的節目受到全世界的喜愛，因此我們的活動並不是「一刀切」的方式。我們的目標是與受眾建立聯繫，從戶外廣告到活化、體驗或社群媒體，這些都是非常有效的行銷工具，可以讓我們直接參與。那麼無論是週三或者從頭開始,怪奇物語或者金妮和喬治亞，我們的目標是透過客製化的方法為我們的節目創造最大、最響亮的對話。
你還沒宣布第二季週三。我認為該劇還會有下一季，但是這個系列的發展軌跡是什麼？你期待一個全新的亞當斯家族既然你已經有了這個條目，宇宙又在膨脹了嗎？
我希望我能告訴你更多。我很樂觀，但現在沒什麼好說的。
但你還想擁有更多。
我會的。
貴公司的聯合執行長 Ted Sarandos 表示，他希望看到 Netflix 擁有一個魷魚遊戲– 每個月都會有尺寸熱門。 2022 年你肯定會更接近這個目標，但這種期望似乎有點不切實際，不是嗎？即使在其成功的鼎盛時期，像 NBC 或 CBS 這樣的線性網絡也沒有每年甚至每三年推出那麼多熱門節目。您如何解讀 Ted 的授權？過於專注於開發熱門產品是否會帶來風險？
作為從第一天起就參與原創節目製作的人，你不知道什麼時候會大受歡迎。我們花時間關注的是真正高品質的故事敘述、我們熱衷的角色、我們想要探索的世界。這不是製造熱門產品的行業。這是關於鼓舞人心的故事敘述。這是關於利用真實的聲音並進行不同的講故事的冒險。我不認為這是你不知道的事情，但我確實認為它支撐著我們實際所做的事情。這就是我們思考程式設計的方式。
當我們體驗到看到意想不到的熱門產品的興奮時，你必須認識到它們可能來自任何地方。同樣，我們必須真正依靠那些我們認為有能力講述高品質故事的人。這可能是非常有經驗的說故事的人，也可能是新說故事的人。我盡量保持我們的選擇餘地，以便獲得熱門歌曲。我認為我們的觀眾想要感到驚訝。我們的觀眾希望超越他們的期望。這就是工作的意義。
您過去曾談到希望在 Netflix 的新工作中做出重大轉變。像這樣的東西週三顯然是一個巨大的成功，但對我來說，它並不感覺特別危險：它是經過驗證的智慧財產權，並得到了眾所周知的支持。告訴我你如何定義“搖擺不定”，以及你如何努力確保自己不會採取安全的做法？
它們對我來說都是巨大的波動。我不想讓這個答案聽起來過於簡化，但這樣想有點簡化週三並不是一個巨大的波動。製作這些節目以及製作它們的最佳版本的過程是怎樣的——執行可能隨時出現偏差。我確實相信，搖擺可以來自執行、概念、新的故事講述者、未經證實的演員或主角。當我考慮冒險時，我會考慮所有這些因素。
我認為說故事的創新是另一個轉變。在串流平台上，關於講故事的規則很少，我們可以顛覆它們——無論是做一個黑鏡：潘達斯奈基, 一個愛、死亡與機器人，甚至即將到來的萬花筒。我工作的部分責任是要知道，我們越是在講故事和冒險方面突破界限，你就會看到一位才華橫溢的新講故事者受到他們不知道可能發生的事情的啟發，然後來並進行了全新的迭代。這就是我希望透過多種方式將其傳播到講故事的世界中。
當 Netflix 剛開始製作原創作品時，人們幾乎認為每部劇都會有兩季，事實上，泰德談到了觀眾希望看到故事完成的方式。顯然現在情況並非如此。但即使是現在你認為成功的節目通常不會超過三個賽季。如今，您如何確定一個節目應該播放多少集？是有多少人觀看還是你製作該節目的成本是多少？
我知道您從我們這裡聽到了同樣的答案，而且仍然是：這不僅僅是指標。考慮了許多組件。這是一個多方面的決定，但你不能對每個標題都應用相同的分析。我們必須具體地審視每個標題——該項目的創意希望是什麼？說故事的未來有什麼機會？它比通常描繪的更複雜。我想我的競爭對手也會經歷同樣程度的複雜性。但無論如何，在已經有時間投入的情況下，不繼續製作節目顯然是最痛苦的決定——不僅來自故事講述者和藝術家，還來自 Netflix 的高管和員工。我們最大的挑戰之一就是做出這些決定，希望我們能代表觀眾做出正確的決定。我們當然會嘗試。
完成率確實很重要，不是嗎？
我們當然知道人們何時完成，並且很高興知道他們何時完成，因為這通常表明他們熱愛工作的每一分鐘。
我們來談談喜劇吧。儘管今年劇情片取得了巨大成功，但喜劇對 Netflix 來說卻是更艱難的類型。大約兩年前，你任命了新的喜劇主管特雷西·帕科斯塔 (Tracey Pakosta)，她的發展才剛開始滲透到服務中。但 2023 年的半小時對你來說又意味著什麼呢？我知道你寄予厚望90 年代的那個節目。
我很高興你提到喜劇，因為我確實認為我們正在準備一些來自特雷西團隊的精彩新節目。你提到那個90年代的節目，但我鼓勵您查看即將推出的一些新產品。芙烈里奇，這是在我的街區衍生劇，是一個非常大膽和有趣的節目。有不穩定，這是即將上映的 Rob Lowe 節目。我們有米歇爾·布托 (Michelle Buteau) 秀，最厚的生存，以及文斯·史台普斯的一張。因此，我非常看好一系列全新的程式設計。
厄肖是一部多鏡頭喜劇，已經引起了一些關注，感覺可以拍 100 集。您想要製作這麼多劇集並建立龐大庫的情境喜劇嗎？
我知道對於我們的長期目標是什麼存在一些疑問，但這確實是關於最佳的創意體驗。如果這是一個較短的運行時間，那是因為劇集製作人覺得這就是故事需要結束的地方。我對上演的節目持開放態度，只要它們能在創造性上實現並在創造性上飛速發展。腦中沒有設定目標。當觀眾愛上一個節目時，這當然很棒，然後可以繼續創造性地提供節目，但同樣，這不是規定性的。
當亞馬遜工作室宣布與麥克弗拉納根和特雷弗梅西，他在諸如此類的節目中取得了巨大的成功山屋鬧鬼根據他們與 Netflix 的協議。那裡發生了什麼事？
麥克、特雷弗和 Netflix 一起製作了很多節目，在某個時刻，交易的需求可能會發生變化，而且雙方都會發生變化。我想這就是這裡發生的事情。
當瑞恩墨菲 (Ryan Murphy) 與 Netflix 簽約時，他仍然根據自己過去在 FX 和 Fox 的熱門作品製作了許多衍生劇。你認為弗拉納根和梅西即將續約嗎？
他們有一個新節目即將上映，名為厄舍府的倒塌，我們正在進行後期製作，我非常熱衷於它並認為它具有真正的潛力。我們會看看那個人會發生什麼事。
說到交易，實際上有一條法律規定我必須詢問墨菲協議的狀態。但無論明年協議到期後會發生什麼，他肯定會在 2022 年為你帶來很多噪音。
我認為當你談到瑞安這一年的成功時，你說得一中要害。大約一年半前，當我開始這份工作時，我才開始與瑞安一起工作。我們都非常樂觀怪物可能會成為和這守望者，那麼能夠如此近距離地發射它們並讓它們都成功真是令人興奮不已。我們已經續訂了這兩部劇，因此我們對繼續探索下一部劇充滿了真正的熱情怪物故事和下一個迭代這觀察者。我們面前有一些好生意。
就交易而言，您認為您什麼時候會知道會發生什麼？
我真的不能說。
您觀看次數最多的一些內容是在廣播電視上表現出色的內容，例如海軍罪案調查處或者實習醫生格蕾。你從線性網路中「拯救」出來的節目取得了很大的成功——例如顯現和路西法。您是否開始更加重視那些可以廣泛流行的節目，即使它們不太可能贏得艾美獎或出現在年終評論家名單上？
我想回顧一下我們之前討論的內容——講故事的範圍。因為我確實將它們視為所有不同類型的故事。當然，他們可能會有一種感覺，他們會出現在廣播網絡上，但我認為對於我們的觀眾來說，他們對所有不同類型的故事感興趣，而不僅僅是一種。我一直在尋求製作我希望是這些類別的程式設計中最好的版本。我想我們的目標一直是為每個人提供程式設計。這包括所有類型的觀看，這是從第一天開始的策略。這一點沒有改變。
儘管很早，特德就曾說過，他希望 Netflix 在 HBO 成為 Netflix 之前先成為 HBO。整個戰鬥已經結束，所以你現在是否正在努力成為 CBS 和 NBC 的更好版本，就像你的即興對手試圖超越 Bravo Bravo 一樣？
這就是我們正在做的事情。我們正在努力製作最多樣化的必看電視節目。這就是目標。這就是挑戰，這就是機會。這不是移動鏡頭。它只是繼續擴大它。我所說的拓寬，是指真正拓寬我們所提供的說故事的範圍。
您在 2022 年取得了許多商業成功。您是否關心您獲得的艾美獎提名是否比去年多，或者比 HBO 多？
我始終希望我們才華橫溢的合作夥伴因其出色的工作而受到同行和同事的讚揚。這些系列的每一幀都投入瞭如此多的熱情和工作。我知道這種認可是多麼值得。很難預測頒獎季會發生什麼事。我認為正在完成非凡的開創性工作，並對它得到慶祝感到樂觀。
關於這個主題的另一件事是：既然您製作的節目可能會在網絡電視上產生賓至如歸的感覺，為什麼不以網絡電視的方式向觀眾提供它們——每季都有很多劇集，每週推出一次？如果您對內容類別很靈活，為什麼在簡報方面如此教條？
我們的節目之所以成功，是因為我們在觀眾需要的時候為他們提供了他們想要的東西。它導致了這些時代精神的流行，無論是最近的還是週三或一年前從魷魚遊戲，這就是我們的商業模式的運作方式。這就是觀眾對我們的期望。所以我很欣賞這個問題，但…
……但我們可以繼續前進！ [笑聲] 你負責監督 Netflix 電視節目的收購，所以我必須問一個有關圖書館內容的問題：具體來說，為什麼該平台上 20 世紀 90 年代之前的電視節目如此之少。我從其他串流媒體那裡聽說，它不與訂閱者一起玩，但許多老年人在過去五年裡開始轉向串流媒體。您是否考慮過在該服務上擴展經典電視內容？
喬，你在找什麼節目？你想要什麼我沒有提供？ [笑聲]
有這麼多！兼職是一。WKRP 辛辛那提。凱特與艾莉是一個在任何地方都找不到的精彩節目。有羅達。有太多 70 年代和 80 年代的內容沒有在網路上播放。
老實說，我對此確實沒有答案。我確實知道，當我們考慮舊節目的許可時，我們總是全面審視可用的內容以及我們可能無法用某些原創節目來填補的一些節目機會。這是一個移動的目標。
告訴我 2023 年名單中你最興奮的是什麼。我們該注意什麼？
萬花筒今年年底將是獨一無二的搶劫經歷。我對 Lee Sung Jin 的創作感到非常興奮牛肉，這是史蒂文元與黃阿麗的喜劇。這是一種獨一無二的標誌性體驗。夏洛特女王從布里奇頓是一個非凡的宇宙新進者，我非常渴望每個人都能體驗它。我認為肖恩·利維所有我們看不見的光是一部感人至深、令人心碎的傳奇故事。索菲亞·維加拉在格里塞爾達與你所見過的她的任何表演都不一樣，她是非凡的。凱麗拉塞爾主演外交官黛布·卡恩的作品是一部出色的政治人物劇。我也對明年我們推出的第二季數量感到非常自豪。對於我們的一些二年級節目來說，今年是偉大的一年：維京人,愛吃甜食,金妮和喬治亞,這林肯律師。
Philomena 
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